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为什么网络广告媒体或超过电视媒体?
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摘要:随着PC互联网媒体及移动媒体近几年的兴起,中国广告投放策略已逐渐从传统广告媒体转向网络广告媒体。事实上,互联网广告投放规模正在逐渐追赶电视广告,目前已追至高达后者的80%以上,而美国只达到67%,所以说,中国的互联网广告市场依然占据着较好的发展态势。

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       其实,以精准广告投放为主的数字媒体与电视媒体在2015年就几乎齐头并进了。预测,2016年,精准广告数字媒体将超过电视媒体的总量。从增长率来看,数字媒体已远高于电视媒体的增长率。

  数字媒体以精准广告为主,从接收广告的设备来讲,分为:电脑、平板、手机,手机和平板又被统称为移动设备。而PC端向移动端的转变趋势近年来非常明显,移动端的广告在2015年比2014年增长了高达4倍,呈爆发性增长。

  PC端与移动端较明显的区别在于受众的不同。目前几乎每人都拥有一部智能手机,所以手机端的人口结构是跟整体人口结构配比较接近的。因此,当你要在手机端投放精准广告的时候,你的目标受众比较容易找到,但是容易高频,即一个人投多次。而PC端得男性消费者更多,有52%都是18岁以上的男性,只有32%是18岁以上的女性。如果要在PC端触达18到35岁的女性,目标命中率会比移动端低一些,但PC端的好处就是广告覆盖面比较广,容易做频控。

  在手机端,有18%的消费者观看时间低于10分钟的, 就移动端而言,越小的屏幕消费者的耐心越短。大家在移动端基本上都是利用碎片时间在看,如在地铁上或者等人的时候看一下。而在PC端,只有7%的消费者观看时间低于10分钟。PC端15秒的广告可能会被看完,而手机端的广告可能一跳出来就被关掉了,有效观看时间只有3到5秒。

  此外,广告主在计划精准广告投放时,希望通过这则广告给消费者表达什么?是品牌形象类?还是产品功能类的?如果是产品功能类,通常需要花一定的时间跟消费者沟通。而在数字媒体上,广告主可能很难通过五到十秒的时间把功能说清楚。在这样的情况下,就需要通过配合软文、文字链、原生广告等更长篇幅的广告解释产品的功能特点。

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  还有一种可以根据产品定,通过各种节日来营销。以电商为例,如双11、双12,这个时候靠关键词定向的精准广告的形式ROI(投入产出比)肯定是较高的。一般情况下,消费者在电商平台买东西之前,基本上都会做的一件事情就是搜索,所以搜索这一环节非常重要。而在双11、双12的时候,百度的搜索文字链几乎也是被买断的。

  根据对数字精准广告投放后的观看率研究显示,早上7点到9点,大部分消费者在使用移动端,但是9点以后到午饭时间可能是在PC上,晚上回家的路上可能又是在另外一种设备上。所以,这两种设备之间的配比随着每一天时间段的变化和人群的不同,都会发生比较大的变化。“如你是爱打游戏的男生,在移动端就很难触达到你,就得投PC,而且是投在游戏上面。对广告主来讲,更好的配比取决于你的产品是为谁设计的,不同年龄段的男性跟女性是有很大差异的。还要考虑什么时候投,投的是什么。如是投电影,一般很少有消费者在上班路上看电影,也有土豪型的,不管流量随便看。但大部分消费者是在有Wi-Fi的情况下看电影的。所以要考虑一天24小时里,有哪些时间是会被Wi-Fi覆盖的,在这些时间段里,投OTV效果是比较好的,早上在路上的时段新闻相对来说比较好。所以你要覆盖谁、投了什么节目、这个节目在PC和移动端的播放配比,都是有讲究的。

  通过以上分析,广告主选择网络广告媒体的时候要计划好,2016年精准广告投放会大幅上升,需要精准分析受众,在这点,光驰传媒通过地域定向、时间段定向、URL定向、频次定向、回头客定向、效果监控与优化为广告主分析出精准的目标群体,使广告能够精准触达受众群体。

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